Um dos principais pontos na construção do plano de negócio é a definição dos objetivos da empresa, basicamente é esse o ponto em que define o motivo da existência da empresa.
A função da declaração dos objetivos das empresa é definir uma direção para o planejamento da empresa, baseado nela que muitas decisões no plano de negócio serão tomadas e também será utilizada para medir o desempenho das ações ao longo do desenvolvimento do negócio.
Vários conflitos podem existir na definição dos objetivos tais como, valor do pro-labore versos reserva de capital para investimentos futuros, maquinários de alta tecnologia versos pouco capital para investimento, conceder pagamento facilitado versos fluxo de caixa de curto prazo, produto de alta qualidade versos baixo custo.
A definição dos objetivos devem ser formada dentro de uma estrutura temporal, sendo:
A médio prazo, que faz uma projeção para serem atingidas de um até cinco anos;
A curto prazo, que envolvem algumas semanas ou até um ano;
E a longo prazo, que envolve resultados a partir de cinco anos.
Um fato importante a ser considerado é que quando mais distante a meta para aquele objetivo maiores serão as incertezas, devido as diversas variáveis que ocorrerão ao longo do tempo, se fazendo necessário verificar se as metas estão sendo atendidas adequadamente e quais os pontos que devem ser tratados e/ou revistos.
